Image via Wikipedia

Jak zapewnie każdy zainteresowany branżą SEO dobrze wie, wyszukiwarka Google wprowadz(ił)a najnowszy algorytm o nazwie „Panda„.  W sieci można znaleźć wiele artykułów głoszących wszem i wobec o tym co niedobrego może spotkać posiadaczy witryn pozycjonowanych przez „nieudolne” firmy nastawione na szybkie rezultaty i zyski, o tym jak wiele może stracić firma, którą wspiera tysiące (najczęściej kiepskiej jakości) „precli” itp, o tym, że pozycjonowanie stanie się luksusem, na który stać będzie tylko najdroższe firmy..

W tym artykule postaram się spojrzeć na to wszystko z innej strony – semantycznej :- )

Znalazłem ostatnio artykuł na stronie bankier.pl o nazwie „Czy firmy powinny uważać na Pandę?„. Słowem komentarzu muszę powiedzieć, że trochę się zdziwiłem w miejscu, w którym autor pisze następująca tresć:

TOP10 na zdecydowaną większość fraz będzie okupowane przez bogatsze firmy, które dysponują olbrzymimi środkami.
Jak Google postrzega Polskę?
Wśród nich będzie się toczyła ciągła rozgrywka o kluczowe pozycje. Pozostałe pozycje będą dostępne głównie dla firm, które ograniczają wydatki na tę formę reklamy.

i dalej:

Podsumowując, uczciwe i rzetelne pozycjonowanie w niedalekiej perspektywie, będzie bardzo kosztowną usługą, w niektórych przypadkach porównywalną do kosztów reklamy w TV czy w radiu.

Czyżby Google całkowicie chciało wyeliminować małe firmy z widoczności w swojej wyszukiwarce ? Osobiście twierdzę, ze autor tego tekstu trochę przesadził. O ile mi wiadomo celem nowego algorytmu jest podniesienie jakości, obiektywności wyników oraz sprawieniu aby były one jak najbardziej relewantne do zapytań użytkowników. Wszyscy tylko piszą, że sieć jest zapełniona bezużetycznymi, wymuszonymi na siłę artykułami na potrzeby szybkiego zdobycia hiperłącza z tematycznej witryny, a nikt nie zastanowi się jak postawić na jakość rozpowszechnianej w nim treści. Analizując technologie semantyczne i to do czego mają służyć, samo nasuwa się na myśl stwierdzenie, że pozwolą one pomóc wielu witrynom aby ich treść stała się jak najbardziej przyjazna srogiej pandzie : -)…

Można by powiedzieć, że na semantycznych technologiach skorzystać mogą małe firmy, które nie muszą wydawać olbrzymich nakładów finansowych na „pozycjonowanie” swojej witryny. Co prawda unikalność i jakość artykułów na witrynie będzie zapewne kluczowym znaczeniem do zdobycia zaufania przez wyszukiwarki to jej semantyka zacznie nabierać coraz większego znaczenia.

Język RDF, a konkretnie znaczniki RDFa zostały stworzone po to aby przedstawić wyszukiwarce znaczenie treści na niej znajdującej się. Surowe dane mogą być przedstawione w postaci zrozumiałej zarówno dla ludzi jak i maszyn. Różne elementy witryny zostają połączone w taki sposób aby aplikacje mogły je lepiej pogrupować a nawet zinterpretować. Tworzą one niejako element zaufania dla naszej witryny. Dzięki znacznikom RDFa robot wyszukiwarki dobrze wie co jest na stronie, kiedy została ona stworzona i co elementy na niej znajdujące się tak naprawdę przedstawiają. Robot wyszukiwarki mając do porównania stronę, na której znajduje się przysłowiowy spam np. napisany w 5 minut precel, a stronę zoptymalizowaną od strony semantycznej (znaczeniowej) na pewno postawi w rankingu wyżej tą drugą…

Kolejna sprawa to tzw. mikroformaty. Znaczniki geo oraz hCard – w najdokładniejszy sposób określają dane kontaktowe firmy. Lokalny rynek stanie się coraz bardziej „promowany” przez wyszukiwarki. Dokładne oznaczenie lokalizacji stanie się sporym atutem. Mała rzecz, a często pomijana przez wielu webmasterów. Małe firmy skupiające się na lokalnym rynku nie muszą pozycjonować się na globalne frazy w stylu „wynajem rowerów” lecz „wynajem rowerów śląsk”.

Trzeba mieć również na uwadze wprowadzenie swojej witryny do tzw. social graph. O ile sam open graph protocol z popularnego portalu o skrócie fb, nie może być wprost nazwany technologią semantyczną to jest to rozwiązanie mające poniekąd niektóre z przesłanek web 3.0. W nowym algorytmie Google ma się pojawić tzw. przycisk „block this site”, który ma służyć uzytkownikom do wyrażania opinii na temat witryny. Opinie te mają być w niewielkim stopniu pomocne przy ocenie witryny przez nowy algorytm. Warto więc zadbać o to aby zaistnieć w społeczności „social media”, gdyż na pewno nie straci się na tym, a można jedynie sporo zyskać :- )

Czy aby więc na pewno pozycjonowanie w najbliższych latach stanie się luksusem tylko dla bogaczy ? Na pewno pisanie, że TOP10 będzie przeznaczone dla bogaczy jest kompletną bzdurą. Nie uważam, że zatrudnienie w dziale IT webmastera, który dobrze zoptymalizuje witrynę pod względem smentycznym, wynajęcie dobrego copywritera oraz człowieka od reklamy w wyszukiwarce będzie kosztem porównywalnym z reklamą w TV, na który stać tylko duże przedsiębiorstwa…

Ostatnia sprawa to termin kiedy w Polsce zagości Panda. Ponoć ma to nastąpić lada moment. W USA już jest. Czy aby niektóre z jej założeń nie są już zauważalne w Polsce ? – na to pytanie odpowiedzcie sobie sami :- )

Za czasów Web 1.0 sprawa była całkiem prosta bo ograniczała się do kilku meta tagów (description i keywords) + dodanie stron do paru lepszych katalogów np. DMOZ. Całe to „pozycjonowanie” było jednym wielki spamem, przez który wyniki zwracane przez wyszukiwarki daleko odbiegały od ideału i można było nimi w łatwy sposób manipulować. Wyszukiwarki nie rozumiały oczywiście tekstu na żadnej z indeksowanej stron.

W 1998 roku Larry & Sergei opracowali wskaźnik Page Rank (PR), który w wielkim skrócie mówi, że:

• link do strony jest „głosem” na nią
• link linkowi nie jest równy.. więc
• ważne kto linkuje do strony (im ważniejsza strona, często odwiedzana tym lepiej)

Algorytm PR nie jest znany. Powstało swego czasu wiele „firm” zajmujących się pozycjonowaniem. Istnieje masa pozycjonerów/spamerów bombardujących Google linkami na różnego rodzaju stronach śmietnikach, preclach, niby katalogach. Powstają systemy wymiany linków rotacyjnych, wiele stron za umieszczenie u siebie odnośnika żąda nie małej gotówki (jak to zresztą a w życiu bywa). Powstają linki sponsorowane w Google (AdWords).

Ważne aby pamiętać o następujących rzeczach:

• Page title
• Anchor text
• Mod rewrite
• Image alt
• Content
• Mapa strony
• Serwisy społecznościowe
• Dobra użyteczność witryny, jej architektura
• … i jeszcze kilka innych rzeczy

Pozycjonowanie w sieci Web 2.0 nadal pozostawia wiele do życzenia. Wyszukiwarki nadal nie znają znaczenia treści zamieszczanej na stronach www.

Lekarstwem na to może okazać się semantyczna sieć www. Użytkownik nie jest uzależniony tylko i wyłącznie od wyszukiwarki. Odpowiednio zaprogramowany agent może pobierać bezpośrednio interesujące nas dane prosto ze stron innych użytkowników i wykorzystując SPARQL dostarczyć nam je od razu (nie trzeba czekać na zaktualizowanie zasobów wyszukiwarki). Możemy budować własne aplikacje przeszukujące semantyczne zasoby zapisane w plikach RDF już dziś. Resource Description Framework – in – attributes (RDFa) pozwala na zapis trójek s-p-b bezpośrednio na stronach www. Już niemal rok temu (maj 2009) Google i Yahoo ogłosiło wspieranie semantycznych znaczników w swoich wyszukiwarkach. Ponadto rozpoznają one znaczniki Microformats:

• hCalender
• Hcard
• HReview
• Geo
• VoteLinks
• rel-tag
• …

Na konferencji Search Engine Strategies 2010 Copenhagen: Web 3.0: How the Semantic Web will revolutionize Search Marketing and eCommerce poruszano min. zagadnienia opisu witryn sklepów internetowych przy pomocy ontologii takich jak Good Relations, eClassOWL czy będącej w trakcie budowy przez  The Federal Economic Chamber of Austria, the e-business standardization initiative AustriaPRO, the Austrian National Tourist Office, and Smart Information Systems ontologii EBSemantics. Przedstawiano po raz kolejny efekty zamieszczenia na stronach sieci sklepów BestBuy znaczników RDFa oraz ontologii Good Relations – 30% wzrost ruchu na stronie oraz 15% wzrost CTR (Click-through-Rate). Ze znanych witryn na świecie wykorzystujących semantyczne technologie trzeba wspomnieć o New York Times, BBC, TESCO, katalog O’Reilly czy The White House…

Przyjazny tutorial RDFa można znaleść na stronie RDFA for HTML Authors

Dla osób, które nie miały styczności z ontologiami przed czytaniem o RDFa powinny się zaznajomić przynajmniej z takowymi:

• Friend of a Friend (FOAF)
• Dublin Core (DC)