Za czasów Web 1.0 sprawa była całkiem prosta bo ograniczała się do kilku meta tagów (description i keywords) + dodanie stron do paru lepszych katalogów np. DMOZ. Całe to „pozycjonowanie” było jednym wielki spamem, przez który wyniki zwracane przez wyszukiwarki daleko odbiegały od ideału i można było nimi w łatwy sposób manipulować. Wyszukiwarki nie rozumiały oczywiście tekstu na żadnej z indeksowanej stron.

W 1998 roku Larry & Sergei opracowali wskaźnik Page Rank (PR), który w wielkim skrócie mówi, że:

• link do strony jest „głosem” na nią
• link linkowi nie jest równy.. więc
• ważne kto linkuje do strony (im ważniejsza strona, często odwiedzana tym lepiej)

Algorytm PR nie jest znany. Powstało swego czasu wiele „firm” zajmujących się pozycjonowaniem. Istnieje masa pozycjonerów/spamerów bombardujących Google linkami na różnego rodzaju stronach śmietnikach, preclach, niby katalogach. Powstają systemy wymiany linków rotacyjnych, wiele stron za umieszczenie u siebie odnośnika żąda nie małej gotówki (jak to zresztą a w życiu bywa). Powstają linki sponsorowane w Google (AdWords).

Ważne aby pamiętać o następujących rzeczach:

• Page title
• Anchor text
• Mod rewrite
• Image alt
• Content
• Mapa strony
• Serwisy społecznościowe
• Dobra użyteczność witryny, jej architektura
• … i jeszcze kilka innych rzeczy

Pozycjonowanie w sieci Web 2.0 nadal pozostawia wiele do życzenia. Wyszukiwarki nadal nie znają znaczenia treści zamieszczanej na stronach www.

Lekarstwem na to może okazać się semantyczna sieć www. Użytkownik nie jest uzależniony tylko i wyłącznie od wyszukiwarki. Odpowiednio zaprogramowany agent może pobierać bezpośrednio interesujące nas dane prosto ze stron innych użytkowników i wykorzystując SPARQL dostarczyć nam je od razu (nie trzeba czekać na zaktualizowanie zasobów wyszukiwarki). Możemy budować własne aplikacje przeszukujące semantyczne zasoby zapisane w plikach RDF już dziś. Resource Description Framework – in – attributes (RDFa) pozwala na zapis trójek s-p-b bezpośrednio na stronach www. Już niemal rok temu (maj 2009) Google i Yahoo ogłosiło wspieranie semantycznych znaczników w swoich wyszukiwarkach. Ponadto rozpoznają one znaczniki Microformats:

• hCalender
• Hcard
• HReview
• Geo
• VoteLinks
• rel-tag
• …

Na konferencji Search Engine Strategies 2010 Copenhagen: Web 3.0: How the Semantic Web will revolutionize Search Marketing and eCommerce poruszano min. zagadnienia opisu witryn sklepów internetowych przy pomocy ontologii takich jak Good Relations, eClassOWL czy będącej w trakcie budowy przez  The Federal Economic Chamber of Austria, the e-business standardization initiative AustriaPRO, the Austrian National Tourist Office, and Smart Information Systems ontologii EBSemantics. Przedstawiano po raz kolejny efekty zamieszczenia na stronach sieci sklepów BestBuy znaczników RDFa oraz ontologii Good Relations – 30% wzrost ruchu na stronie oraz 15% wzrost CTR (Click-through-Rate). Ze znanych witryn na świecie wykorzystujących semantyczne technologie trzeba wspomnieć o New York Times, BBC, TESCO, katalog O’Reilly czy The White House…

Przyjazny tutorial RDFa można znaleść na stronie RDFA for HTML Authors

Dla osób, które nie miały styczności z ontologiami przed czytaniem o RDFa powinny się zaznajomić przynajmniej z takowymi:

• Friend of a Friend (FOAF)
• Dublin Core (DC)